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詳細資料ISBN：9789865740948 規格：平裝 / 384頁 / 25K正 / 14.8 X 21 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介★2014年10月出版至今，獲AMAZON4.5顆星評價。 ★全球最知名創新顧問團隊＂FAHRENHEIT 212＂ 《財星雜誌》讚譽為「創新者的天堂」、 《新聞週刊》比喻為「火熱的創意工廠」、 《ESQUIRE君子雜誌》力捧為「創新的中心」、 《FAST COMPANY雜誌》說它是「結合IDEO的創意及麥肯錫的策略」， 且讓他們為你闡述每個成功創新背後的精彩過程！ 本書以FAHRENHEIT212實際顧問執行的案例，從星巴客、可口可樂、時代華納有線電視、三星電子、STARWOOD酒店集團（寒舍艾美．W HOTEL．喜來登等）、NATURE’S VARIETY寵物食品、到TUTHILLTOWN SPIRITS釀酒廠、安維斯租車，透過顧客及商業兩個層面（即本書所倡導的雙M模式），描述如何從無到有的創新過程。 特別給台灣讀者── 遠在我參與創辦FAHRENHEIT 212的好久之前，曾在亞洲居住了六年，其中包括在台灣度過了三個不可思議的年頭。這般的經驗讓我在很多方面大開眼界、更加強了我的觀察能力（也就是每一位創新者每天仰賴的工具）。我深深地被這股豐沛的能量所啟發，在台灣，有一種勇於實現夢想的文化，讓它不同於任何一個我所去過的國家。一想到在FAHRENHEIT 212之中的啟發多多少少是源自於此，我就對此深感欣慰。我希望你能在本書找到其中的價值，並在你將自己遠大夢想付諸實現時，享受前方的這段旅程。 長久以來，我們都嚴重誤解了「創新」！ 創新不是密密麻麻的便利貼，創新失敗率高也非不可逆轉的宿命， 創新必須經得起商業價值的考驗，並且轉換成能夠獲利的產品與服務。 全球創新頂尖團隊FAHRENHEIT 212，用真實案例告訴你─創新不只是從0到1，而是要從雙M下手，也就是從消費者角度（MAGIC，吸引人的特點）及商業角度（MONEY，賺不賺得到錢）來研究。 走進被《新聞週刊》比喻為「火熱的創意工廠」FAHRENHEIT212紐約總部，會發現辦公空間被一分為二：一邊是MAGIC (魔法／創意策略部門；從消費者角度找出吸引人的特點)、一邊是MONEY (金錢／財務執行部門；從商業角度找到賺得到錢的特點)，在每個專案中，兩部門的人馬分別將自己的長處做最大發揮；但在幾個特定的里程點，兩部門必須整合討論，找出雙方都同意的專案方向。他們常用的策略地圖之一叫BFD MAP (BIG FAST DOABLE)，在考慮每個創意潛能 (BIG)的同時，也考慮當下執行的難易度 (FAST DOABLE)。每個創新都值得被深思探討，但如果是遙遠如獨角獸般難以實現的想法，也必須當機力斷加以撲殺。 作者的寫作脈絡，也承襲這樣簡潔有效的工作方式，針對創意與執行兩方面，17個章節分別輔以FAHRENHEIT212實際顧問執行的案例。包括：三星的高科技玻璃液晶螢幕、杜拜私人銀行的金融產品整合系統、星巴客的紅酒之夜、喜達屋酒店集團的會員卡、時代華納有線電視的居家安全系統、TUTHILLTOWN SPIRITS釀酒廠的烈酒研發、可口可樂互動式自動販賣機成為全新媒體寵身等等，藉此來闡述創意與執行的秘訣。如何跳脫窠臼，以獨特的觀點重新探討：何謂設計思考、如何進行轉換式思考(TRANSFORMATIONAL THINKING)、手上的商品到底是不是個好創意？ 本書極度推薦給：創業家、經理人、創意工作者，以及任何對創新管理有興趣的人士。熱忱推薦 交通大學管理學院副院長 胡均立 創新靠智慧，落實靠執行。一個很酷的想法，要變成很炫的商品，仍必須依靠團隊合作與實際作業。夢想的實現者讓雲端與地表相輔相成，來發揮綜效、創造價值。 政治大學創新管理教授 李仁芳 台灣科技大學管理學院特聘教授 盧希鵬 |
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